Obama es el mensaje. Una interpretación macluhaniana del nuevo liderazgo presidencial estadounidense

Zusammenfassung

Existe un consenso generalizado en torno al carácter extraordinario del proceso que ha llevado a Barack Obama a la Presidencia de los EE.UU. En este trabajo se quiere evaluar el impacto específico de la variable biográfica en la explosión de popularidad protagonizada por el ex senador de Illinois. La adopción de este enfoque se sustenta en el presupuesto de que su atractivo radicó en tres circunstancias: 1) el empleo de la técnica discursiva del storytelling (Salmon, 2008) 2) y la satisfacción de una necesidad propia de la “modernidad líquida” (Bauman, 2002), 3) a través de un formato –el audiovisual– que se ajustaba de manera idónea al aparato cognoscitivo del homo videns (Sartori, 1998).