De artesanos rurales a comerciantes globales. La adaptación estratégica del sistema productivo local de Los Villares

Abstract

La elaboración artesanal de artículos con fibras vegetales ha sido una actividad económica tradicional en la mayoría de los ámbitos rurales españoles hasta la segunda mitad del siglo XX. Los cambios acaecidos como consecuencia de la transición de un modo de desarrollo agrario a otro industrial ocurridos desde entonces han provocado la obsolescencia de estos productos y, como consecuencia, se ha abandonado su producción en casi todos los territorios. No obstante, el sistema productivo local de Los Villares, configurado en torno a la fabricación de este tipo de útiles, ha venido adaptándose estratégicamente a los cambios del entorno competitivo mediante la innovación en el diseño de los productos y en la modificación de su cartera, posicionándose en los mercados internacionales como fabricantes de calidad que proporcionan servicio y respuesta rápida a los requerimientos de los nuevos clientes, sobre todo europeos.